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搜索点击次数,更需要关注质量问题

我的主要观点是:在微软Bing搜索引擎中,赞助链接吸引约80%的用户关注,这比在谷歌的要高。与去年6月相比,微软搜索广告今年6月获得了170%的较好点击次数。现在,业界有许多文章讨论和分析这一问题。


搜索点击次数,更需要关注质量问题


根据现状,我们可以从以下几个不同的方法进行分析:


对于微软来说,这是一个大好消息。与从前相比,Bing获得了更多的用户点击付费搜索,也获得了更多的收入。微软可能会对此进行深入研究,为用户提供更好的方便的搜索查询方法。它也会发现,付费搜索词汇结果要好于有机搜索结果。这可视为一个积极的信号。

 

有企业购买付费搜索词汇,因此他们要为每点击其网站支付一定的费用。最理想的办法就是,广告商能确定用户进入其网站的价值所在。如果这一数字不见增长,广告商就会对额外的流量感到不安。但问题是:访问流量是否会带来销售业务的增长?或者可以说Bing带来了更多的不合格用户?另一个潜在的风险是:研究显示,通过有机搜索进入网站的用户转换率要高于通过付费搜索进入的用户。总之,Bing还很年轻,广告商的搜索结果会根据网站、行业、目标等各不相同。这些都是值得考虑的问题。


使用Bing的用户是否会继续使用下去?他们会继续以很高的频率点击付费搜索列表?谷歌会做出何种反应?消费者是否发现Bing能为其提供更好的搜索结果服务?当然,现在讨论这个问题为时尚早,但这的确是一个问题。


当我们在企业中有人负责网络渠道时,他希望你不要过于关注点击次数或是用户人数,而是应关注流量的质量。要花一些时间研究发生的事情,调整不同点和可能的发展趋势。你不要只关注点击次数,而应寻找办法调整、改善和定向信息,提高点击次数的流量质量。


只有把握好点击次数的质量问题,创造更多有价值的点击才是每个企业中更为乐见的。